Спокуха! › Блог › Предупреждение о вреде алкоголя в рекламе: 10 % площади и можно ли рекламировать алкоголь на сайте

Предупреждение о вреде алкоголя в рекламе: 10 % площади и можно ли рекламировать алкоголь на сайте

Редакция "Спокухи!" · 9 октября 2026 г. · 6 мин чтения

Короткий ответ на вопрос из заголовка: да, реклама алкоголя в каждом случае должна сопровождаться предупреждением о вреде его чрезмерного потребления, и под него отводится не менее 10 % рекламной площади. Но если речь о сайте, этого мало. В интернете реклама алкогольной продукции запрещена вовсе, и предупреждение такую рекламу не узаконивает. Ниже разберём, что именно требует закон, где реклама алкоголя разрешена и как не нарушить правила на сайте бара, ресторана, магазина или площадки с анонсами мероприятий.

Что говорит закон о предупреждении

Требование записано в части 3 статьи 21 закона «О рекламе» (38‑ФЗ):

Реклама алкогольной продукции в каждом случае должна сопровождаться предупреждением о вреде ее чрезмерного потребления, причем такому предупреждению должно быть отведено не менее чем десять процентов рекламной площади (пространства).

Из этой формулировки следуют три вещи:

«В каждом случае» — исключений нет: плакат в магазине, макет в журнале, ролик на радио — везде, где реклама алкоголя разрешена, предупреждение обязательно.
10 % считаются от площади самой рекламы. Строчка мелким шрифтом в углу большого плаката требование не выполняет.
Точного текста закон не задаёт. Нужно предупредить о вреде чрезмерного потребления. Пример формулировки: «Чрезмерное потребление алкоголя вредит вашему здоровью».

Почему на сайте предупреждение не спасает

В той же статье, в части 2, перечислены места, где реклама алкогольной продукции размещаться не должна. Последний пункт списка:

в информационно-телекоммуникационной сети «Интернет».

Исключений для интернета закон не делает — ни для пива, ни для вина, ни для «своего» сайта. Поэтому логика такая: если информация на странице — реклама алкоголя, нарушение уже в том, что она размещена в интернете. Предупреждение о вреде — обязательное условие для рекламы там, где она разрешена, а не способ сделать рекламу в сети законной.

Где реклама алкоголя разрешена

Статья 21 оставляет несколько каналов, и у каждого свои условия:

Где	Что можно
Стационарные магазины, где продают алкоголь, их дегустационные залы	реклама алкогольной продукции крепостью 5 % и выше (ч. 2.1)
Газеты и журналы	реклама пива и российского вина, кроме первой и последней полос газет, обложек и первой и последней страниц журналов (ч. 2 п. 1)
Телевидение и радио	реклама российского вина с 23 до 7 часов местного времени (ч. 8)
Выставки еды и общепита, специализированные ярмарки	реклама российского вина (ч. 2.1)
Наружная реклама вдоль дорог в своём регионе	реклама винодельческих хозяйств и винодельческих зон (ч. 10)

«Российское вино» здесь — вино, крепленое и игристое вино, произведённые в России из выращенного в России винограда. Те же правила (части 1–5 и 8) действуют для вина из винограда стран ЕАЭС (ч. 9). И везде, где реклама разрешена, нужно предупреждение о вреде на 10 % площади.

Что ещё нельзя в рекламе алкоголя

Даже там, где реклама допустима, у неё жёсткие ограничения по содержанию. По части 1 статьи 21 реклама алкогольной продукции не должна:

утверждать, что алкоголь помогает добиться успеха, признания или улучшает самочувствие;
осуждать отказ от алкоголя;
называть алкоголь безвредным или полезным для здоровья, в том числе упоминать полезные добавки в составе;
подавать алкоголь как способ утолить жажду;
обращаться к несовершеннолетним;
использовать образы людей и животных, в том числе нарисованных.

Ещё три правила из закона, о которых часто забывают:

Акции с условием покупки алкоголя рекламировать нельзя — «купи две бутылки и участвуй в розыгрыше» (ст. 21 ч. 5), кроме специализированных акций для продажи алкоголя.
В любой рекламе нельзя показывать процесс употребления алкоголя (ст. 5 ч. 5 п. 3) — это касается и рекламы, которая к алкоголю формально не относится.
Нельзя прятать рекламу алкоголя под видом другого товара с тем же или похожим товарным знаком (ст. 5 ч. 2 п. 3): например, «безалкогольный» продукт под брендом алкогольного, если на деле продвигается алкогольный.

Сайт бара, ресторана, магазина: что считается рекламой

Закон не перечисляет, какие страницы сайта — реклама. Решает общее определение из статьи 3: реклама — это информация, адресованная неопределённому кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке. Объектом рекламирования может быть товар, его продавец или изготовитель, товарный знак и даже мероприятие — концерт или фестиваль.

Где проходит граница в конкретном случае, оценивает ФАС России — она следит за соблюдением закона о рекламе. Ориентиры по смыслу определения:

Скорее информация: меню с составом и ценами в разделе «Меню», перечень того, что есть в продаже, сведения, которые закон требует довести до покупателя (на такую информацию закон о рекламе не распространяется — ст. 2 ч. 2 п. 2).
Скорее реклама: баннер на главной с акцией на алкоголь, «коктейль дня со скидкой», крупный логотип алкогольного бренда, рассылка и всплывающее окно с предложением купить, продвижение конкретной марки.

Анонс вечеринки или концерта — реклама мероприятия. Если в анонсе на первом плане алкогольный бренд или бесплатный алкоголь для гостей, к нему могут применить и ограничения статьи 21.

Какой штраф

В статье 14.3 КоАП нет отдельной части о рекламе алкоголя — действует общая часть 1: нарушение законодательства о рекламе рекламодателем, рекламопроизводителем или рекламораспространителем.

Кто отвечает	Штраф
Юридическое лицо	100 000–500 000 ₽
Должностное лицо	4 000–20 000 ₽
Гражданин	2 000–2 500 ₽

Индивидуальные предприниматели в статье отдельно не названы — по общему правилу КоАП они отвечают как должностные лица. Владелец сайта, разместивший рекламу своих товаров, — одновременно рекламодатель (тот, кто определил объект и содержание рекламы) и рекламораспространитель (тот, кто её распространяет) — ст. 3 п. 5 и 7 закона о рекламе.

Что сделать владельцу сайта

Пройдите по главной, баннерам, всплывающим окнам и рассылкам. Всё, что продвигает алкоголь, — реклама в интернете; её лучше убрать.
Меню и каталог оставьте информационными: названия, состав, объём, цены — без призывов, акций на алкоголь и выделенных брендов.
Не показывайте людей с бокалом — ни в рекламе алкоголя, ни в рекламе заведения (ст. 5 ч. 5 п. 3).
Рекламу в зале и в магазине сопровождайте предупреждением о вреде на 10 % площади.
Знак «18+» и подтверждение возраста на сайте о спиртном — отдельный вопрос, мы проверяем его в пункте 6.5.

Наш бот на сайтах о спиртном ищет предупреждение о вреде на страницах товаров и в баннерах, а модель оценивает его заметность — это пункт 6.6. Запустите бесплатную проверку, чтобы увидеть, что найдёт бот на вашем сайте.

Источники

Вопросы и ответы

Какой текст должен быть в предупреждении о вреде алкоголя?

Закон не задаёт точную формулировку. Требование одно: предупредить о вреде чрезмерного потребления алкоголя. Например: «Чрезмерное потребление алкоголя вредит вашему здоровью». Под предупреждение отводится не менее 10 % рекламной площади.

Можно ли рекламировать пиво в интернете?

Нет. Запрет на рекламу алкогольной продукции в интернете (ст. 21 ч. 2 п. 8 38‑ФЗ) касается и пива: закон делает для пива исключение только в другом пункте — для газет и журналов.

Нужно ли предупреждение в меню на сайте ресторана?

Если меню — информация о том, что есть в заведении, без продвижения конкретного алкоголя, требования к рекламе к нему не применяются. Если страница продвигает алкоголь — это реклама в интернете, и предупреждение о вреде такую рекламу не узаконивает.

А если реклама алкоголя висит в зале, а на сайте только её фотография?

Фотография рекламного плаката на сайте может сама стать рекламой в интернете, если привлекает внимание к алкоголю. Безопаснее не публиковать такие снимки.

Какой штраф за рекламу алкоголя без предупреждения?

По ч. 1 ст. 14.3 КоАП: для юрлица 100 000–500 000 ₽, для должностного лица и ИП — 4 000–20 000 ₽, для гражданина — 2 000–2 500 ₽.

Кто отвечает за рекламу на сайте — владелец или разработчик?

КоАП называет рекламодателя, рекламопроизводителя и рекламораспространителя. Владелец сайта, который сам решил разместить рекламу своих товаров, отвечает как рекламодатель и рекламораспространитель. Отношения с разработчиком — вопрос договора с ним.

Пункты протокола по теме

6.6Есть ли в рекламе алкоголя предупреждение о вреде?требование закона
6.5Есть ли знак «18+» и подтверждение возраста там, где это нужно?рекомендация